说到文案，常规印象就是广告文案，譬如大伙都了解的“钻石恒久远一颗永流传。”，但事实上，文案不只运用于商业范围，还运用在其他范围，譬如说：政府文员是否文案?奥巴马希拉里的演讲是否文案?写slogan是文案，写说明书、行为规范、是否文案?
答案是：当然是，都是。说到底，文案就是用文字去影响受众，让他们按大家的预期去想去做。那成功的文案需要什么呢？今天178软文网记者带你简单认识一下。
第一点：需要明确你的商品和服务的目的用户
在写文案之前，假如大家连自己商品的目的用户是哪种人，有哪些样的需要都不了解，那样即使你绞尽脑汁写了一份文案，但也是白写，毕竟目的不对吸引不到用户的关注和兴趣，那就是达不到你的目的，白白费时、浪费精力。
所以说，“见人说人话，见鬼说鬼话“才是成功进行文案创作的第一步，也是最基础的一步，只有充分知道你的目的用户，明确他们的需要，才能精确定位，打好出色文案创作的第一步。
第二点：要能引起情感共鸣
情感共鸣指的是通过文字或其他方法，给商品一些特殊的情感价值，让它不止是一个产品，让买家和你的目的用户一眼看到你的文案和商品，就感觉“这就是为我量身订做的”，“真是太懂我了”。假如你能做到这点，那你的文案就成功了一半。
第三点：要逻辑明确，击中要害
文案的逻辑明确是十分要紧的，假如逻辑混乱，那样看完也看不明白这份文案要表达什么，连基础的信息都没办法准确输出、传递，又如何可能引起共鸣呢？只有明确的逻辑，才能让大家的读者和受众理解并同意。
主要通过两点来体现明确的逻辑：
1、表明痛点：讲了解为何读者需要这个商品。
2、表明特征：讲了解用户为何选择你的商品而不是其他人的相同种类型的商品。
当这两个问题能在文案中明确地表达出来，你的文案即使是成功地站在读者的角度上，去用他们的逻辑来考虑，如此写出来的文案才更具备竞争优势。
第四点：简洁明了
现代社会，其实大伙在每一天都要同意来自每个方面的信息，非常难有空闲去把注意力长期集中在一个点上。因此假如大家在浏览了几行文字，还是找不到能吸引我们的内容之后，就非常可能不会再继续看下去，所以，文案要维持简洁的风格，用适合的字数就要表达出核心的内容，找到重点。
（文章源自178软文网）